RED FASCO
Inteligencia de Mercado y Planificación Estratégica B2B2C. Transformando la incertidumbre del mercado en una ruta de crecimiento clara.
El Desafío
Para una red financiera en constante expansión, los datos por sí solos no son suficientes; se requiere una brújula. RED FASCO buscaba fortalecer su posicionamiento, generar sentido de pertenencia interno y trazar una ruta de crecimiento clara en el sector de las finanzas rurales.
El reto consistía en decodificar un ecosistema complejo (B2B2C) para alinear la comunicación desde los directivos de las cooperativas hasta el cliente final.
Metodología Iconic
Radiografía de Marca y Entorno
- Entrevistas de expertis con la gerencia y líderes.
- Benchmarking riguroso del sector.
- Encuestas estratégicas de percepción externa.
Decodificando a la Audiencia
- Journey Map detallado de líderes de cooperativas.
- Análisis de puntos de contacto y decisión.
- Extracción de insights cualitativos del consumidor.
Arquitectura del Crecimiento
- Ecosistema de estrategias Push & Pull.
- Integración de pilares de Endomarketing.
- Marketing de eventos de alto impacto.
Resultados & Entregables
Activos estratégicos diseñados para la escalabilidad de la red.
Reporte de Inteligencia
Análisis exhaustivo de mercado y benchmarking competitivo con hallavgos clave.
Dashboards Power BI
Visualización de datos en tiempo real para toma de decisiones directivas.
Producto NOVA
Manual táctico de comunicación y prospección para la fuerza de ventas.
Plan de Marketing 2026
Ruta crítica de 12 meses con KPIs definidos y estrategias de crecimiento.
Impacto Estratégico
En Iconic no entregamos simples reportes; construimos herramientas operativas listas para ejecutarse.
Claridad Operativa
Eliminamos la improvisación con manuales que unifican la voz de todas las cooperativas asociadas.
Optimización de Recursos
Estrategias segmentadas que aseguran que cada quetzal invertido impacte en el asociado correcto.
Cultura de Datos
Implementación de métricas claras para medir el retorno de cada campaña de alto impacto.